Home Entretenimiento Prohibida la publicación de la influencer de Instagram Gabby Allen para Primark | Noticias del Reino Unido

Prohibida la publicación de la influencer de Instagram Gabby Allen para Primark | Noticias del Reino Unido

by notiulti

La publicación de una influencer de Instagram que promociona los productos Primark ha sido prohibida después de que ella no dejó en claro que tenía una relación comercial con la marca.

Gabby Allen, una ex concursante de Love Island, publicó una foto de sí misma con la leyenda: “Se siente fabulosa pero relajada con estos jeans y la blusa de uno y solo @primark #iworkwithprimark”.

Un lector se quejó de que la publicación, vista en agosto, obviamente no estaba etiquetada como un anuncio.

Primark confirmó que la publicación era una de las obligaciones contractuales de Allen con el minorista.

Sin embargo, argumentó que la etiqueta ‘#iworkwithprimark’ no era ambigua y dijo que el consumidor medio entendería que la palabra ‘trabajo’ era una referencia a la relación comercial entre Primark y Allen.

Allen dijo que la publicación se había actualizado para incluir el hashtag ‘# ad #.

La Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) dijo que Allen y Primark eran conjuntamente responsables de garantizar que la actividad de marketing en la cuenta de Allen promocionando Primark cumpliera con las reglas.

Dijo que el uso de la palabra ‘trabajo’ en la etiqueta era “ambiguo y no explicaba completamente su relación con Primark”.

La ASA dijo que la etiqueta era larga, poco clara e insuficientemente prominente para garantizar que la publicación fuera claramente identificable como un anuncio.

El regulador agregó: “Damos la bienvenida a la garantía de Primark y la Sra. Allen de que el título de la publicación se había actualizado para incluir la etiqueta” #ad “.

“Sin embargo, esa etiqueta todavía aparecía al final del pie de foto, lo que significaba que no habría sido inmediatamente visible para los consumidores que veían la publicación en Instagram. Además, en el momento en que se publicó, la publicación no tenía ninguna etiqueta. identificándolo como una comunicación de marketing.

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“En ausencia de identificadores claros y prominentes, llegamos a la conclusión de que la publicación no era obviamente identificable como una comunicación de marketing y, como tal, infringía el código”.

La ASA continuó: “Les dijimos a Primark y Gabby Allen que se aseguraran de que sus anuncios futuros fueran obviamente identificables como comunicaciones de marketing, y que identificadores como ‘#ad’ se mostraran de forma clara y destacada”.

Un portavoz de Primark dijo: “Trabajamos duro para asegurarnos de cumplir siempre con el código CAP (Comité de Práctica Publicitaria) y, como parte de esto, exigimos a todos los influencers con los que trabajamos que dejen en claro en sus publicaciones que existe una relación remunerada.

“Lamentamos en esta ocasión que la publicación no se ajustara a los estándares del código CAP y la publicación se actualizó con #ad tan pronto como nos enteramos”.

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