Home Tecnología Las últimas buenas noticias de TikTok: sus anuncios son pegajosos y efectivos, y las personas ricas pasan mucho tiempo allí

Las últimas buenas noticias de TikTok: sus anuncios son pegajosos y efectivos, y las personas ricas pasan mucho tiempo allí

by notiulti

Parece que TikTok está teniendo una muy buena semana. Comenzó con una historia de Reuters que decía que la plataforma de video social superó la marca de mil millones de usuarios en un tiempo sorprendentemente corto. Luego vino la propiedad de Bytedance que organizó su propio evento, TikTok World, en el que anunció varios nuevos innovaciones para atraer anunciantes, creadores e influencers.

La última pluma en su límite proverbial proviene de una investigación realizada por la plataforma de información del consumidor Disqo, que encontró que los anuncios de TikTok no solo son más pegajosos que la plataforma social promedio, sino que también muestran una mayor propensión a generar acciones tomadas debido al anuncio. Finalmente, la investigación también muestra que los usuarios adinerados de TikTok tienen la misma probabilidad de pasar mucho tiempo con él.

“Muy a menudo, la gente dice, ‘No me gustan los anuncios ni interactúo con ellos’, como un tropo social”, dijo Anne Hunter, vicepresidente de marketing de productos de Disqo. “Ver que este entorno en particular creó formatos de anuncios con los que las personas se involucran y disfrutan es más grande que el éxito de la plataforma: habla de la oportunidad que tiene la industria publicitaria de cambiar las cosas en la forma en que la publicidad se entrega de una manera nueva. “

Hunter explicó que TikTok ofrece múltiples tipos de oportunidades publicitarias, desde anuncios in-feed hasta superposiciones, así como anuncios de adquisición y ubicaciones de influencers. Esa variedad, y su integración en el contenido de una manera menos interrumpida que los anuncios tradicionales, parece contribuir a su atractivo para los usuarios.

“En muchos sentidos, estos formatos se remontan a la colocación original del producto en las telenovelas. Está más alineado con una forma de producto de video digital que con un anuncio de visualización digital ”, dijo Hunter. “Los anuncios gráficos no tienen la misma resonancia emocional que estamos viendo con los formatos TikTok en un entorno donde divertirse y ser divertido es parte de la razón de ser para estar en la plataforma”.

El mundo de las agencias se está dando cuenta. “Los consumidores ahora también son creadores, esto sucedía antes de la pandemia, pero con empresas como TikTok y Facebook pagando a influencers y creadores individuales directamente, la economía de los creadores ha seguido creciendo”, dijo Scott Schiller, director comercial global de Engine Group. “Las plataformas, los anunciantes y las marcas deben mantener un diálogo bidireccional con los consumidores, porque tienen más poder que nunca y sus hábitos seguirán evolucionando”.

Aún así, algunos ejecutivos de agencias dudan en invertir por completo en la aplicación por el momento, ya que continúa desarrollando su fuerza laboral en torno a la tecnología publicitaria, más allá de lo que se anunció ayer.

Algunas estadísticas, de la investigación de Disqo, que encuestó a casi 17,000 usuarios de TikTok en Norteamérica entre el 20 y el 21 de septiembre:

  • Casi uno de cada tres encuestados (29%) dice que TikTok es un lugar para encontrar proyectos y proyectos geniales
  • El 52% de los encuestados dijo que los anuncios en TikTok son “divertidos y atractivos”.
  • El 32% dijo que, después de ver un video de la marca, investigó un producto o proyecto que vio en el video, mientras que el 13% informó que descargó una aplicación relacionada con el video y el 12% dijo que compró un producto en el video.

En cuanto al poder adquisitivo, Disqo descubrió que los usuarios adinerados son usuarios igualmente intensos que los usuarios más jóvenes y menos adinerados. Específicamente, el 53% de los encuestados con un ingreso familiar de $ 150,000 o más usa la plataforma prácticamente todos los días. Hunter dijo que inicialmente se mostró escéptica con respecto a la estadística cuando apareció por primera vez, pero cuando verificó dos veces los datos de comportamiento pasivo de la base de usuarios más amplia de Disqo (de 207,000 usuarios), descubrió que los usuarios de TikTok invirtieron un promedio de 8.5% más de dólares en sus carritos de compras.

“Cerramos la brecha entre decir y hacer”, dijo Hunter.

De la mano, incluso los usuarios mayores (que a menudo son más ricos) que usan TikTok lo usan casi tanto como los usuarios más jóvenes. Hunter dijo que Disqo descubrió que más del 50% de los encuestados entre 35 y 54 años lo usan a diario. “Se convierten en usuarios avanzados al igual que las cohortes más jóvenes”, dijo. “Si TikTok puede generar contenido que se dirija a audiencias mayores sin alienar a su base más joven, tienen una enorme oportunidad de convertirse en una plataforma estándar para el uso diario en todo el espectro”.

Hunter señaló que la investigación de Disqo se realizó independientemente de cualquier participación o inversión de TikTok.

<!–


<!–

–>

TikTok’s latest good news: its ads are sticky and effective, and rich people spend a lot of time there

You may also like

Leave a Comment

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.