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Instagram rechazó a sus propios influencers en la Met Gala

by notiulti

Este es un extracto de Por favor como yo, El boletín de noticias de BuzzFeed News sobre cómo los influencers luchan por tu atención. Puede registrarse aquí.

¿Por qué Instagram no es mejor para elevar a sus propios creadores?

El tema de la Met Gala de 2021 fue aparentemente “En Estados Unidos: un léxico de la moda”, pero en realidad, fue el año del influencer.

Tiempo influencers han sido invitados al evento exclusivo de moda antes (la YouTuber Liza Koshy fue incluso una presentadora de la alfombra roja varias veces), asistieron más celebridades en línea que nunca este año. Emma Chamberlain, Addison Rae, Nikkie Tutorials, Dixie D’Amelio e incluso mi excolega Eugene Yang fueron algunos de los creadores famosos de Haz el corte. (Esto, por supuesto, hizo que mucha gente se quejara y se quejara de que la gala es arruinado… pero no quiero dar esa energía de opinión obsoleta aquí.)

La gala de este año también tuvo un tema de redes sociales debido al patrocinador oficial del evento: Instagram. La plataforma lanzó una gran bonanza de contenido para el evento, con “contenido de BTS, comentarios y emocionantes activaciones” exclusivamente en la aplicación. El CEO, Adam Mosseri, asistió al evento, y sentados con Mosseri en la mesa de Instagram estaban jóvenes estrellas emergentes y creadores de tendencias como Jordan Alexander de la nueva Chica chismosa, Saweetie y Simu Liu. La compañía de medios sociales eligió un “corresponsal de memes” especial para el evento, Saint Hoax, y eligió un grupo de creadores para hacer Reels sobre el evento.

Mirando la cobertura de todos los influencers y estrellas de las redes sociales en la gala, tuve una gran pregunta: ¿Dónde estaban todos los influencers de Instagram?

A pesar de toda la charla sobre la adquisición de un influencer en la Gala, nadie pareció señalar que se habla principalmente de un tipo de influencer: los creadores de videos. Las pocas celebridades en línea que han sido invitadas antes, Liza y James Charles, y también Lilly Singh y la gurú de la belleza Camila Coelho, comenzaron en YouTube. De hecho, la bloguera italiana Chiara Ferragni y el bloguero convertido en actor Tavi Gevinson son los únicos influencers o bloggers de Instagram que han sido invitados, hasta donde yo sé. Este año, solo se agregaron YouTubers y TikTokers a la lista.

Esto es extraño porque muchos de los nombres más importantes de Instagram que influyen en blogs y escriben y crean contenido sobre moda. Algunos de los primeros blogueros exitosos fueron Leandra Medine Cohen de Man Repeller, Aimee Song of Song of Style y Blair Eadie de Atlantic-Pacific, quienes escribieron y siguen escribiendo sobre moda. Emily Schuman de Cupcakes and Cashmere, Julia Engel Berolzheimer de Gal Meets Glam y Rachel Parcell de Pink Peonies han tenido o tienen líneas de ropa en Nordstrom. Courtney Quinn de Color Me Courtney acaba de lanzar una colección cápsula en Rent the Runway; Danielle Bernstein tenía una línea en Macy’s. (Lo sé, lo sé, Leandra y Danielle son problemáticas, pero no gritemos sobre eso ahora mismo).

No es como si se requiriera un gran interés por la moda para una invitación. Emma Chamberlain es un ícono de estilo de la Generación Z, pero Addison Rae nunca ha sido una gran fashionista. Muchos de los YouTubers invitados en el pasado son vloggers de belleza, no de moda. Lilly Singh es comediante y muchos de los actores invitados están mucho más interesados ​​en Hollywood que en la semana de la moda.

Entonces, ¿qué pasa? Tengo algunas ideas y se remontan a cómo se ha desarrollado la industria de las redes sociales durante los últimos cinco años.

Los primeros YouTubers y blogueros fueron los primeros creadores que realmente ganaron dinero en Internet, y en gran medida comenzaron su ascenso en pie de igualdad. Lilly, por ejemplo, inició su canal de YouTube en 2010, el mismo año en que Blair fundó Atlantic-Pacific. En ese entonces, nadie hablaba realmente de ganar dinero en Internet, y estos pioneros se dedicaron a la creatividad y la autoexpresión en lugar de los patrocinios y la fama. Para muchos, su fama llegó como un feliz accidente, y aquellos que han podido construir una carrera lucrativa a partir de ella han podido tomar su éxito viral temprano y mantenerlo.

Sin embargo, a mediados de la década de 2010, los caminos de los creadores de videos, los influencers de Instagram y los blogueros comenzaron a divergir. Los principales medios de comunicación y Hollywood comenzaron a prestar mucha más atención a los vloggers que a los influencers, mostrando interés en creadores como Lilly, Grace Helbig y Tyler Oakley, quienes comenzaron a tener oportunidades en los medios tradicionales. Las revistas de chismes comenzaron a seguir las hazañas de creadores como los hermanos Paul y James Charles.

Para cuando TikTok comenzó a crear sus propias celebridades, los principales medios de comunicación y Hollywood estaban preparados para finalmente tomar a las celebridades en línea “en serio”. Los porteros han abrazado caras nuevas como las hermanas D’Amelio y Addison, y en menor medida Chase Hudson y Noah Beck, con un hambre casi regocijada, sacándolos a la luz en abundancia de ofertas publicitarias y dándoles el éxito comercial de Hollywood que los primeros creadores de videos solo podían tener. soñado.

Sin embargo, estas oportunidades rara vez se brindan a personas influyentes en Instagram, muchas de las cuales comenzaron como blogueras. Eso no quiere decir que no tengan éxito. Muchos influencers convencionales han construido carreras extremadamente lucrativas, tienen su propia belleza, hogar o líneas de ropa, y tienen millones de seguidores. Sin embargo, no disfrutan de la misma fama y ventajas que los creadores de videos.

¿Por qué es esto? Podría ser la forma en que las plataformas trataron a su talento en la ventana crucial de la década de 2010, cuando la industria se estaba convirtiendo en lo que es hoy. Como he escrito anteriormente, YouTube e Instagram tenían estrategias muy diferentes. YouTube ha cultivado activamente su talento durante muchos años, destacando a los creadores en vallas publicitarias y ejecutando programas con ventajas y un equipo de soporte dedicado. YouTube también otorga premios a los creadores que alcanzan ciertos hitos, como 1 millón de suscriptores.

Ningún influencer de Instagram ha sido recompensado con un honor similar. Durante la mayor parte de su vida, Instagram ha tenido una actitud muy laissez-faire hacia los influencers que construyeron su plataforma en lo que es hoy. De hecho, muchas personas influyentes me han dicho en el pasado que no solo no obtienen beneficios o privilegios especiales de Instagram, sino que a menudo les resulta extremadamente difícil incluso contactar a alguien en la plataforma si tienen un problema con su cuenta. Instagram lanzó recientemente una oferta de mil millones de dólares para atraer a los creadores a su plataforma, pero cayó un poco plano con las personas influyentes establecidas, ya que muchos de los incentivos que ofreció a los creadores giran en torno al video, no a las fotos estáticas, y parecían estar diseñados para incentivar a los más jóvenes a abandonar TikTok más que cualquier otra cosa.

Es interesante ver cómo Instagram manejó su prensa Met Gala a través de esta lente. En un comunicado de prensa, Instagram dijo que había elegido a varios creadores para producir contenido para el evento, incluidos varios maquilladores, el “corresponsal de memes” mencionado anteriormente y un grupo de “comentaristas de Internet y creadores de Instagram”. Instagram proporcionó las cuentas para estas personas, pero la única que reconocí fue la cuenta de memes “Mi terapeuta dice”. El resto son cuentas de memes o comediantes, artistas y actores similares. No se incluyeron influencers tradicionales, siendo la más cercana Eva Chen, directora de asociaciones de moda de Instagram.

Algunos pueden decir que las personas influyentes a las que me refiero aquí, o cualquier persona influyente de Instagram, son demasiado lavados o millennials para ser incluidos, cuando está claro que tanto Anna Wintour, Hollywood e Instagram están persiguiendo los ojos de la Generación Z. Pero hay influencers más jóvenes en Instagram, y es probable que los millennials estén más interesados ​​en la Met Gala que los estudiantes universitarios. O tal vez es que el video se presta naturalmente a las películas, la televisión y, por lo tanto, a Hollywood. Otros pueden decir que los influencers no suelen tener tantos seguidores como, por ejemplo, Addison Rae o James Charles. Pero, ¿es ese un escenario de la gallina o el huevo? Si Instagram hubiera hecho un mejor trabajo al poner a sus creadores frente al ojo público antes, ¿podrían sus plataformas haberse vuelto más grandes? Realmente no lo sabemos.

Sin embargo, se está volviendo claro que los poderes fácticos están prestando atención a un cierto tipo de influencers, no todos los influencers. Sin embargo, sería bueno si Instagram les diera a algunas de las personas que construyeron su plataforma en un destino de moda y compras un asiento en su mesa.

Stephanie McNeal

Ver a Apple Fitness + competir con Peloton será fascinante e hilarante

En el evento anual de Apple anunciando sus últimos productos el martes, la compañía introdujo funciones adicionales a su aplicación Fitness +. Apple diversificará los tipos de clases que ofrece, como Pilates y deportes de invierno, y ofrecerá entrenamientos más cortos.

En la presentación de sus servicios Fitness +, la compañía destacó específicamente a los entrenadores en su aplicación.

“Medita junto a tu entrenador favorito en una experiencia inmersiva”, lanzó sus nuevas clases de Pilates.

Después de ver este anuncio, me resultó difícil imaginar que Apple no estaba muy inspirado por la exageración y el crecimiento meteórico que Peloton ha tenido durante el año pasado. Como escribí en un boletín anterior, el mayor activo y punto de venta de Peloton ha sido su elenco de instructores diversos y encantadores. Muchos entrenadores son hábiles, extrovertidos y vibrantes, pero Peloton anima a los miembros de su equipo a liderar con una ~ personalidad ~. Esa cualidad los convierte en una buena combinación de celebridades tradicionales, que generalmente son conocidas primero por un talento o habilidad, e influencers, que son famosos por ser ~ ellos mismos ~ y generalmente calumniados por no tener un talento o habilidad sobresaliente.

Está funcionando muy bien para la empresa. Clips del instructor de Peloton (y nuevos Bailando con las estrellas miembro del reparto, holaooooo ????) Cody Rigsby tiene se volvió tan viral que creo en los comentaristas cuando dicen cosas como “Me compro una bicicleta por él”.

He admitido que a veces tomo clases únicamente por la relación parasocial que he desarrollado con algunos de mis instructores favoritos. Oye, es un gran impulso para mí hacer ejercicio.

Apple debe estar prestando atención y conspirando sobre cómo puede seguir siendo competitiva. El problema, sin embargo, es que el inimitable punto de venta de Peloton es extremadamente difícil de piratear. Encontrar entrenadores que sean igualmente hábiles, agradables y carismáticos lleva tiempo. Construir una relación aparentemente orgánica con una comunidad de seguidores devotos puede requerir mucho esfuerzo y suerte. Si Apple fuera inteligente, comenzaría a dirigir su negocio en esta dirección.

Pero debido a que no se pueden clonar personalidades, Apple puede tener dificultades para construir su propia lista de instructores de gran envergadura. Sin embargo, es una especie de experimento mental divertido imaginar a Apple intentándolo. Realmente me ha encantado la idea de las versiones de espejo de la casa de la diversión de un Cody, o un Ally Love. O si los instructores de Apple comenzaran a pensar en sus propios eufemismos inspiradores oa robar líneas icónicas de Peloton. Incluso puede haber guerras de marcas comerciales por frases ingeniosas: el límite para las ridículas consecuencias corporativas es realmente infinito.

Estaré observando, y loling, mientras a medio hacer un tablón lateral.

Hasta la proxima vez,

Tanya

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