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Estudio: la final de la Champions League genera US $ 14,7 millones en valor mediático de los patrocinadores

by notiulti

Relo Metrics sostiene que SMV podría crecer hasta US $ 25 millones con la introducción de nuevos activos.

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  • Nissan recibió el mayor valor mediático de los patrocinadores, seguido de Expedia, Heineken, PlayStation y Mastercard
  • Los pizarrones LED laterales fueron activos de patrocinio de alto rendimiento, mientras que los patrocinadores de kits recibieron US $ 3,4 millones en valor
  • Relo Metrics dice que la adición de paneles LED de gran tamaño, marcos de líneas de meta y señalización virtual podría generar más valor

La final de la UEFA Champions League del mes pasado entre los equipos ingleses Chelsea y Manchester City generó 14,7 millones de dólares en valor mediático para los patrocinadores, según Relo Metrics.

La cifra se generó en base al análisis de todos los activos de patrocinio en 1,624 exposiciones durante la cobertura del partido de la cadena británica BT Sport y la cadena estadounidense CBS, en la que Chelsea venció a los campeones de la Premier League 1-0 para reclamar su segunda corona europea.

Relo Metrics, anteriormente GumGum Sports, descubrió que el fabricante de automóviles japonés Nissan recibió el mayor valor de medios de patrocinio (SMV) de US $ 1,8 millones, seguido por la agencia de viajes en línea Expedia (US $ 1,7 millones) y la marca de cerveza Heineken (US $ 1,6 millones).

La consola de juegos PlayStation recibió US $ 1,4 millones en SMV, mientras que el gigante de la tecnología de pagos Mastercard completó los cinco primeros con un SMV de US $ 1,4 millones.

El activo de patrocinio de mayor rendimiento fue el tablero LED de línea lateral, que entregó US $ 11,2 millones en SMV. El inventario ayudó a Nissan a asegurar el valor más alto de todas las marcas involucradas en el juego, ya que recibió la mayor cantidad de tiempo de exposición en los tableros, apareciendo durante aproximadamente 1,536 segundos.

Los patrocinadores de Chelsea Three y Nike, junto con los socios de equipación del Manchester City Puma y Etihad Airways, recibieron un total de US $ 3,4 millones en SMV, según Relo Metrics, que dijo que las cuatro marcas obtuvieron una alta calidad de exposición a partir de primeros planos de cámara.

Relo Metrics también señaló que los patrocinadores de Chelsea recibieron una mayor proporción de SMV debido a la cobertura de los londinenses del oeste levantando el trofeo y las celebraciones posteriores al partido.

El activo de patrocinio de peor desempeño fue el tablero de publicidad estática, que generó solo US $ 68.500 en SMV de 22 exposiciones, en gran parte debido al hecho de que los tableros se colocaron en el mismo lado que la mayoría de las cámaras.

La mayor parte del valor total, o US $ 13,9 millones, fue entregada por BT Sport, cuya cobertura fue vista por 8,7 millones de espectadores en sus plataformas lineales y digitales. Mientras tanto, la cobertura en CBS promedió 2,1 millones de espectadores.

A pesar de la gran cantidad de valor que recibieron los patrocinadores de la final de la Liga de Campeones de este año, Relo Metrics cree que la gran ocasión podría generar hasta 25 millones de dólares al integrar nuevos activos, como pizarrones LED de gran tamaño, marcos de líneas de gol y señalización virtual.

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