Home Negocio El director ejecutivo de la empresa matriz de Wrangler dice que la ‘precariedad global’ dominará el mercado de la indumentaria

El director ejecutivo de la empresa matriz de Wrangler dice que la ‘precariedad global’ dominará el mercado de la indumentaria

by notiulti

El auge de la ropa informal que surgió de la pandemia de Covid seguirá liderando las ventas de ropa, Marcas de oficina El presidente y director ejecutivo, Scott Baxter, dijo a CNBC el jueves.

“Usted ha visto una precariedad global que se está afianzando en este momento, así que le digo a la gente que no es cíclico, que esto está aquí para quedarse. Así es como el mundo verá el futuro”, dijo Baxter en “Almuerzo energético”.

“La gente se vestirá de forma más informal y cómoda”, dijo. “Tienen mucha confianza en la mezclilla y las camisetas, y sienten que también es una expresión … después de estar en casa durante un año y medio, nadie quiere actualizar su guardarropa para convertirlo en un guardarropa muy alto”.

Las ventas de prendas de vestir como pijamas y camisetas se dispararon cuando los consumidores comenzaron a pasar la mayor parte de sus horas en casa en 2020, y las empresas de indumentaria. popularizó la tendencia del guardarropa cómodo y acogedor. Los estadounidenses son mantener un estilo de “trabajo-ocio” inspirado en la pandemia a medida que regresan a la oficina este otoño, y las principales marcas y grandes almacenes ofrecen artículos más informales.

Kontoor Brands, que vende principalmente mezclilla bajo las marcas Wrangler, Lee y Rock & Republic, reportó $ 491 millones en ingresos del segundo trimestre, un aumento del 41% en comparación con el año pasado. Los ingresos globales de Wrangler aumentaron un 24%, a $ 311 millones, durante este período en comparación con el año pasado, y los de Lee aumentaron un 105%, a $ 176 millones.

El precio de las acciones de la compañía se disparó más del 165% durante el año pasado.

“Simplemente estamos construyendo mejores productos por los que la gente está pagando más y comprando más”, dijo Baxter. Dijo que Wrangler ganó tracción en las ventas digitales e internacionales, desarrolló un mejor producto que podría venderse a un precio más alto en múltiples categorías y limpió sus canales de ventas para aumentar los ingresos.

Kontoor ahora se está expandiendo más allá de los jeans para vender más equipo para actividades al aire libre, camisetas y ropa de trabajo para mantenerse al día con la adaptación de las preferencias de los consumidores, dijo Baxter.

“Hicimos una encuesta a un grupo de nuestros consumidores y descubrimos que el 84% de la gente mejorará su guardarropa, y mucho de eso será en el sector informal”, dijo Baxter. “La mezclilla va a ser realmente un gran ganador allí, pero también lo serán las camisetas y algunas prendas de ropa más diferentes desde un punto de vista informal … estamos posicionados realmente, muy bien con esa informalización a nivel mundial”.

Aunque las cadenas de suministro se han visto presionadas en medio de la pandemia, Kontoor ha tenido menos problemas que la mayoría en la industria de la confección porque posee sus propias plantas de fabricación en México y Nicaragua, dijo Baxter.

“Fue una opción estratégica” hecha durante la escisión de la compañía de VF Corporation en 2019, dijo, que finalmente ayudó durante la pandemia.

“Estamos haciendo lo mejor que podemos para satisfacer la demanda, además del hecho de que hay una mayor demanda y también del hecho de que nuestras marcas realmente se están ampliando en este momento”, dijo Baxter.

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